Ik ben de eerste om toe te geven dat het creatief hanteren van de pen en het doen van zaken niet altijd samengaan. Zo durft men tijdens de adolescentie van een onderneming het schrijven van rake copy wel ‘ns onderaan de lijst van prioriteiten plaatsen. Akkoord… tijd en budget zijn niet geringe factoren bij opstart. En zodra de onderneming goeddraaiende is hoeft het vaak niet meer. If it ain’t broken, don’t fix it.

Dus loont het zelf iets in schrift te zetten. En er vervolgens nooit meer naar om te kijken.

En daar knelt het schoentje. Getuige het onderwerp van deze post. Jong en dynamisch. Het nietszeggende idioom dat bij laatste tel de waarde van een indrukwekkende 800.000 Nederlandstalige bedrijven moet weergeven. Over de semantiek van deze woorden wil ik het niet hebben. (Velen, was ik blij te merken, zijn me reeds voorgegaan.) Maar ze geven perfect aan waar ik met deze post naar toe wil. Oproep aan de ondernemer.

Laat toch vallen die ‘jong en dynamisch’ en schrijf nu ‘ns waar je echt voor staat.

Misschien moet ik dit maar ‘ns in campagne vorm gieten: jongendynamisch.be of oproepaandeondernemer.be. ‘t Zou z’n doel niet mogen missen.